Virtual Influencers – một làn sóng mới của nền công nghiệp “người nổi tiếng” đã và đang là một lựa chọn tiềm năng cho nhiều thương hiệu trên toàn thế giới.
Sử dụng hình ảnh và tiếng nói của những cá nhân nổi tiếng, có tầm ảnh hưởng tham gia truyền thông cho sản phẩm và chiến dịch là hoạt động Marketing vô cùng phổ biến đối với nhiều nhãn hàng từ trước đến nay. Đó cũng là cách nhanh và hiệu quả nhất để tăng doanh thu cho thương hiệu, đồng thời giữ vững vị thế của nhãn hàng trên thương trường. Có thể nói, từ trước đến nay – vị trí của các KOLs vẫn luôn là động tôn trong ngành Influencers Marketing.
Nhưng hiện tại, điều đó đang dần bị thay thế bởi các Virtual Influencers – những “con người” được sinh ra bởi máy tính, được đắp da đắp thịt bởi công nghệ. Sự thành công của những cái tên sáng giá như Lil Miquela, Imma Gram, Rozy,… là minh chứng rõ ràng nhất cho xu hướng dịch chuyển này.
Người mẫu ảo Lil Miquela sở hữu 2,9 triệu followers trên Instagram từng là đại sứ của rất nhiều thương hiệu nổi tiếng như Prada, Calvin Klein,…
Imma Gram – một “sản phẩm” công nghệ cũng ghi dấu nhiều thành công với vai trò đại diện cho rất nhiều nhãn hàng như IKEA, Amazon, Valentino, Dior, Puma, Nike và gần nhất là Vivo Việt Nam.
Vậy lý do nào khiến các Virtual Influencers chiếm lĩnh thị trường Marketing và trở thành lựa chọn tiềm năng cho các brands đến vậy?
Lợi ích lớn nhất của Virtual Influencers là sự linh hoạt. Các thương hiệu khó có thể tìm được một gương mặt phù hợp hoàn toàn với thương hiệu. Nhưng đó không còn là vấn đề với Virtual Influencer. Các nhãn hàng có toàn quyền vẽ nên một đại sứ hoàn hảo với ngoại hình, tính cách, hành vi, hay thậm chí là tiểu sử và vòng đời phù hợp với tính cách và giá trị thương hiệu.
Ngoài ra, Virtual Influencers cũng đem đến cho các nhãn hàng quyền kiểm soát 100%, hạn chế rủi ro so với các KOLs. Lấy ví dụ, nếu một Influencer bình thường mắc sai sót, hay tệ hơn, vướng phải scandal, đó sẽ là một thách thức lớn mà nhãn hàng khó lòng giải quyết trong ngày một ngày hai. Trong trường hợp xấu nhất, nhãn hàng có thể sẽ phải thay đổi toàn bộ timeline của chiến dịch, hay thậm chí phải thay đổi toàn bộ kế hoạch. Nhưng với những Virtual Influencers, vấn đề có thể được giải quyết trong vài phút với vài cú click chuột và một số thay đổi nhỏ về lập trình.
Các Virtual Influencers đem đến quyền kiểm soát tuyệt đối cho các brands
Việt Nam cũng ghi dấu chân trên bản đồ Virtual Influencers
Mặc dù còn khá mới mẻ, tuy nhiên các đại sứ ảo cũng đang dần trở thành một “thế lực” mới ở thị trường Việt Nam. Sự xuất hiện của Tóc Tiên Clear Head ra mắt năm 2020 là cú chào sân đầu tiên để bắt nhịp với thế giới. Tuy nhiên đến Phin – một đại sứ ảo siêu thực của PhinDeli mới thực sự tạo nên cú nổ lớn trong cộng đồng.
Gây sốt với ngoại hình đẹp trai, năng lượng tích cực và sự am hiểu sâu sắc về lĩnh vực cafe lẫn công nghệ, anh chàng đại sứ ảo này đang có ảnh hưởng nhất định đến cộng đồng – ghi dấu cho sự gia nhập của Virtual Influencers tại Việt Nam trên đường đua thế giới. Minh chứng rõ ràng nhất là số lượng follows đã chạm mốc hàng nghìn, thậm chí hàng chục nghìn người chỉ trong một thời gian ngắn khi ra mắt.
